Google puxou o resultado da semana
A receita atribuída dobrou (R$ 2.983 → R$ 6.085) com o custo por conversão estável em torno de R$ 39. O ROAS subiu de 4,32 para 6,44.
Visão geral
Investimento totalR$ 2.76030,8% vs R$ 2.111
Receita atribuída (Google)R$ 6.085104% vs R$ 2.983
ROAS Google6,442,12 vs 4,32
Conversas WhatsApp (Meta)2041% vs 34
Meta Ads
Google Ads
Investimento diário (R$)
Google Ads
| Métrica | 23–29 out | 16–22 out | Variação |
|---|---|---|---|
| Investimento | R$ 944,57 | R$ 690,80 | +36,7% |
| Impressões | 12.415 | 10.161 | +22,2% |
| Cliques | 741 | 634 | +16,9% |
| CTR | 5,97% | 6,24% | −0,27 p.p. |
| CPC médio | R$ 1,27 | R$ 1,09 | +16,5% |
| Conversões | 24,2 | 17,3 | +39,9% |
| Taxa de conversão | 3,26% | 2,73% | +0,53 p.p. |
| Custo por conversão | R$ 39,09 | R$ 39,85 | −1,9% |
| Valor das conversões | R$ 6.085,27 | R$ 2.982,71 | +104,0% |
| ROAS | 6,44 | 4,32 | +49,1% |
Meta Ads
| Métrica | 23–29 out | 16–22 out | Variação |
|---|---|---|---|
| Investimento | R$ 1.815,54 | R$ 1.420,15 | +27,8% |
| Impressões | 139.029 | 89.052 | +56,1% |
| Cliques | 2.342 | 1.997 | +17,3% |
| CTR | 1,68% | 2,24% | −0,56 p.p. |
| CPC | R$ 0,78 | R$ 0,71 | +9,0% |
| CPM | R$ 13,06 | R$ 15,95 | −18,1% |
| Conversas iniciadas | 20 | 34 | −41,2% |
| Custo por conversa | R$ 90,78 | R$ 41,77 | +117,3% |
| Evento personalizado (pixel) | 35 | 20 | +75,0% |
| Custo por evento personalizado | R$ 51,87 | R$ 71,01 | −27,0% |
| Compras | 0 | 0 | — |
Detalhe diário · 23 a 29 out
| Dia | Invest. Meta | Eventos Meta* | Invest. Google | Conv. Google | Valor Google | ROAS Google |
|---|
* A série diária da Meta soma 35 eventos na semana, o mesmo total do evento personalizado do pixel; as 20 conversas iniciadas não vêm quebradas por dia nesta fonte. A linha destacada é o dia com investimento fora do padrão.
Leitura
O que os números dizem
Ponto de atenção
Meta gastou mais e gerou menos conversas
O investimento subiu 28% e o alcance subiu 56%, mas as conversas no WhatsApp caíram de 34 para 20. O custo por conversa mais que dobrou, de R$ 41,77 para R$ 90,78. O CTR caiu de 2,24% para 1,68%, sinal de desgaste de criativo ou de público mais frio.
Ponto de atenção
Meta continua sem registrar compras
Foram zero compras nas duas semanas. Para uma farmácia com loja online, isso indica que o evento de compra do pixel ou da API de Conversões não está chegando à Meta. Sem ele, a otimização da Meta trabalha às cegas.
Pico de gasto em 29/10
No último dia, o investimento total foi de R$ 767, quase 3 vezes a média dos outros dias. No Google, o custo por conversão nesse dia foi de R$ 91,40, contra R$ 20 a R$ 33 nos demais.
Próximos passos
Recomendações
- Auditar o rastreamento de compra na Meta (pixel e API de Conversões) e confirmar se o evento personalizado está no lugar do evento de compra.
- Entender o aumento de orçamento de 29/10 nos dois canais e confirmar se foi planejado.
- Renovar os criativos das campanhas de WhatsApp na Meta para recuperar o CTR e o custo por conversa.
- Se o ROAS do Google se mantiver acima de 5 por mais uma semana, testar mover parte da verba da Meta para o Google.